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赛斯 高汀:小企业为什么失败

《南康家具网》官方网站权威编辑发布 发布日期:2013-02-27  浏览次数:546
著名营销专家解释小企业如何锤炼他们在市场方面的努力。

几个月以前,我与畅销书作家赛斯•高汀(Seth Godin)就小企业内的营销这一主题发送电子邮件进行了采访。我越多阅读这次采访,我就越觉得他的建议是无价的。以下是此次采访内容:

大多数小企业犯的营销错误是什么?

他们相信大众市场而不是沉迷于微观市场。他们之所以追求大众市场是因为他们感觉大众市场更难失败——总是还有另一个陌生者让人感到不安。是小事情、怪异的事情和急切的事情将会成全你或者对你造成损害。

社交媒体的正确混合是什么?

更少地评论,更多地贡献,不转发。我们需要你慷慨大方,而不是丹•拉瑟(Dan Rather)。

为什么大多数营销信息如此可怕?

因为市场营销是工业时代的神器,而对于普通人来说工业时代是关于大规模大量产品成批地生产的。当然一旦你在工厂内有一个流水线,你将会谨慎行事……。

营销和销售如何能更有效地一起发挥作用?

在营销部门承诺制造出容易销售的产品的时候难题就消失了。

为什么你的反应如此草率?

如果我那么努力地工作,它们将会需要更长时间。

注:赛斯最后的反应实际上包含(以隐晦的方式)世界上一些最好的商业建议:即需要时间和努力去创造一个精练的信息。

 
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